(Foto) Nakupovalko zmedlo, ko je videla, kakšne so cene v trgovinah - kaj se dogaja?

10. 02. 2026 ob 11:50

Zakaj tako označujejo cene? Ob vstopu v trgovino, se ji je zdelo, kot da je vse v akciji

Bralka je opozorila, da je med obiskom Lidla opazila spremembo pri označevanju cen: številni izdelki, ki so bili prej označeni s črnimi cenami, so zdaj rdeči na beli podlagi, medtem ko so akcijske cene postavljene na rdeči podlagi z belimi številkami. Pojasnjuje, da jo je to sprva rahlo zmedlo, saj je menila, da so vsi izdelki v akciji. Barvna razlika sicer jasno ločuje redne od akcijskih cen, a na prvi pogled, ob vstopu v trgovino, se ji je zdelo, kot da je vse v akciji.Zakaj so se odločili za spremembo?Za Svet24 so pri Lidlu odgovorili, da gre za del novega oblikovnega koncepta trgovin, katerega cilj je boljša preglednost polic in lažja orientacija kupcev. Prenova poteka v okviru mednarodne kampanje poenotenja vizualne podobe, ki jo postopno uvajajo na vseh trgih, kjer poslujejo.Pravilnik ne določa barve cene izdelkaNa Zvezi potrošnikov Slovenije (ZPS) pojasnjujejo, da morata biti na prodajnem mestu jasno vidni tako prodajna cena kot cena za enoto blaga. Pravilnik o označevanju cen sicer ne določa, v kateri barvi mora biti cena prikazana, dodajajo. ZPS priznava, da so bile doslej rdeče barve večinoma rezervirane za akcijske cene oziroma cene s popustom. ''Pravilnik določa, da mora biti označitev cen in oglaševanje znižanja cene nedvoumna, jasno prepoznavna, čitljiva ter za potrošnika na vidnem in dosegljivem mestu,'' so še dodali. Trgovec ravna po črki zakona, a se nekaterim kupcem vseeno zdi, da so s spremembo nekako skušali vplivati na nakupovalne navade ljudi. Kupci namreč rdečo povezujejo z ''nujnostjo, razburljivostjo in strastjo'', za Svet24 razloži doc. dr. Urška Tuškej Lovšin, s katedre za tržno komuniciranje in odnosov z javnosti ljubljanske fakultete za družbene vede. ''Zato ni nenavadno, da obarvanje vsebin, ki so sicer črne, v rdečo, ki jo povezujemo z akcijami, pri porabnikih vzbudi občutek, da gre za znižano ceno, saj se rdeča barva pogosto uporablja pri komuniciranju znižanj,'' je razložila in še dodala, da na nas kot potrošnike močno vplivajo t. i. kognitivne pristranskosti - to so sistematični vzorci, zaradi katerih pri zaznavanju in odločanju včasih odstopamo od povsem racionalne presoje. Gre za hevristike oziroma mentalne bližnjice, ki nam pomagajo poenostaviti obdelavo informacij v kompleksnih in vizualno zelo nasičenih okoljih, kot so trgovine.Kakšne trike trgovci še uporabljajo? Več si preberite na Svet24.  Ključne besede: trgovine, cena, barva, nakupovalec, taktika