Meta ima nov način, kako nagraditi ustvarjalce – a ni tisto, kar misliš

08. 10. 2025 ob 10:00

Instagram je predstavil nov program nagrad Rings, kjer bo 25 ustvarjalcev namesto denarnih izplačil prejelo zlate prstane in posebne značke na profilu. Kaj se skriva za to potezo ene najbogatejših tehnoloških družb?

  Instagram je napovedal nov program nagrad z imenom Rings, v katerem bodo izbrani ustvarjalci prejeli zlati prstan in posebno značko na svojem profilu – vendar brez denarne nagrade. Program prihaja po tem, ko je platforma ukinila svoj prejšnji sistem bonusov za ustvarjalce, kar je mnogim predstavljalo pomemben vir dohodka. Medtem ko so se prihodki iz sponzorskih pogodb v letu 2024 zmanjšali za več kot 50 %, se mnogi sprašujejo, zakaj ena najbogatejših tehnoloških podjetij na svetu zdaj ponuja simbolne nagrade namesto plačila. O zmagovalcih bo odločala posebna žirija, v kateri so Adam Mosseri (direktor Instagrama), filmski ustvarjalec Spike Lee, modni oblikovalec Marc Jacobs in znani YouTuber Marques Brownlee (MKBHD). Brownlee je za CNBC pojasnil, da program ni namenjen finančni koristi, temveč "večji prepoznavnosti in spodbudi za ustvarjalce, ki vlagajo trud in tvegajo pri svojem delu". Sam je nominiral ustvarjalce, ki izstopajo po kakovosti in inovativnosti, ne le po številu sledilcev. Poleg prstana in značke bodo nagrajenci lahko tudi spremenili barvo ozadja svojega profila ter prilagodili gumb za všečke (Like) – kar jim bo omogočilo večjo individualnost. Podjetje Meta Platforms je že leta 2023 ukinilo program Reels Play, ki je mnogim ustvarjalcem na Instagramu in Facebooku prinašal pomemben del prihodkov. Takrat so številni izrazili nezadovoljstvo, saj so jih ukinitev plačil postavila v težak finančni položaj. Čeprav je Mosseri junija 2024 napovedal, da Instagram razmišlja o novih oblikah plačil, do danes ni bilo predstavljenih konkretnih načrtov. Medtem YouTube in TikTok še naprej ponujata delež prihodkov ustvarjalcem – YouTube je v zadnjih štirih letih izplačal več kot 100 milijard dolarjev. Po podatkih raziskave podjetja Kajabi so ustvarjalci vsebin v letu 2024 zabeležili kar 52-odstotni padec sponzorskih pogodb. Meta je sicer v začetku leta ponujala pogodbe za promocijo Instagrama na drugih platformah, kot so TikTok, Snapchat in YouTube, a so te pogodbe medtem že potekle. Ključne besede: Instagram, Rings, ustvarjalci vsebin, nagrade, Adam Mosseri