Oglas za kavbojke sprožil dramo: Sydney Sweeney v središču medijskega viharja

05. 08. 2025 ob 11:58

Besedna igra v oglasu, razkritje politične pripadnosti in odziv Donalda Trumpa – ali je šlo za pametno marketinško potezo ali neokusno provokacijo?

Hollywoodska zvezdnica Sydney Sweeney, najbolj znana po serijah Euphoria, Beli lotus in romantični komediji Anyone But You, se je znašla sredi politično-medijskega viharja – in to zaradi oglasa za kavbojke. Ameriška blagovna znamka American Eagle je igralko izbrala za obraz svoje nove kampanje, v kateri so se poigrali z angleškimi besedami jeans (kavbojke) in genes (geni). V oglasu moški glas pripomni: »Sydney Sweeney has great jeans« (Sydney Sweeney ima odlične kavbojke), v drugem pa je beseda genes prečrtana in zamenjana z jeans – z namigom na njen videz. View this post on Instagram A post shared by American Eagle (@americaneagle) V izbrisanem promocijskem videu je Sweeney razlagala, da "so geni tisti, ki določajo barvo oči, osebnost ... moje kavbojke pa so modre." Zaradi njenega videza – svetlih las in modrih oči – so številni kritiki kampanjo označili za "nacistično propagando v preobleki mode".Ostra polarizacija – internet je eksplodiral Komentarji so leteli z vseh strani. Medtem ko so nekateri ogorčeno primerjali oglas s propagando iz tridesetih let prejšnjega stoletja, so drugi trdili, da je "woke" občinstvo tokrat šlo predaleč. Oglasil se je celo republikanski senator Ted Cruz, ki je zapisal: »Zdaj levica napada lepe ženske. Prepričan sem, da jim bo to pomagalo na volitvah.« Provokacija ali premišljen marketing? Sophie Gilbert, avtorica knjige Girl on Girl, opozarja, da je tovrsten slog oglaševanja močno spominja na devetdeseta leta: »Zdi se, kot da je bil oglas ustvarjen z namenom izzvati polemiko in pritegniti čim več pozornosti.« Če je bil to cilj – je uspel. Delnice American Eagla so po objavi kampanje poskočile za skoraj 18 %.Še večji preobrat? Sweeney je republikanka Vse skupaj je dodatno razburkalo razkritje, da je Sydney Sweeney registrirana republikanka, kar je posebej navdušilo nekdanjega predsednika ZDA Donalda Trumpa. »Republikanka je? Zdaj obožujem njen oglas,« je dejal novinarju po poročanju CNN. Igralka svoje politične pripadnosti sicer ni komentirala, prav tako ni javno spregovorila o oglasu. American Eagle: »Gre za kavbojke, ne politiko« Zaradi pritiska javnosti je blagovna znamka objavila pojasnilo: View this post on Instagram A post shared by American Eagle (@americaneagle) "Kampanja ‘Sydney Sweeney has great jeans’ je bila in bo vedno posvečena kavbojkam – in ljudem, ki jih nosijo samozavestno, na svoj način." A jasno je, da moda danes ni več zgolj moda – postala je prostor, kjer se prepletajo identiteta, družbeni konflikti in politična pripadnost. Vse bolj tudi zavestno. Ključne besede: Sydney Sweeney, oglas, kavbojke, plakat, provokacija?, marketing